女装双高降低婴童家纺企业入场热情

对于婴童家纺产品的购买者来说，质量是其最关心的问题。因为床品与孩子接触的时间最长，更与孩子的健康安全息息相关，因此备受家长们的重视。然而，记者在调查中却发现，消费者们对当前婴童家纺产品的质量和数量并不满意。许多消费者都表示，商场里专业售卖婴童家纺的品牌并不多，挑选余地也不大。即使有一些比较高端的国际品牌售卖婴童家纺，其价格也都比较高，动辄五六百元，甚至上千元，这样的价格几乎和成人家纺品牌的产品价格持平。而像淘宝网、天猫、拍拍网等网络商城所销售的婴童家纺用品，虽然种类较实体店多一些，但不少消费者留言评价说，质量差强人意。

然而，对于消费者所反应的婴童家纺用品价高质低的问题，很多品牌却感觉很委屈。一位不愿透露姓名的家纺用品生产厂家负责人对记者说，“对于婴童家纺产品，许多人可能认为用料较少、设计较为简单，价格应该偏低才对。但是，消费者忽略了一点，也是最重要的一点，那就是婴童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上裁剪下来，而并非采用‘下脚料’。尤其自新的婴幼儿纺织品标准实施以来，更提高了婴童家纺用品市场的准入门槛，在色牢度、甲醛含量、pH值、环保认证等方面规定得相当严格，无形中也增加了婴童纺织品的生产成本。而另一方面，许多消费者所反应的婴童家纺产品质量较差，这是由于一部分不法商家抓住了消费者贪图便宜的心理，降低成本，以次充好，通过生产一部分低劣的产品牟取暴利所致，这也是导致市场上婴童产品差价高的重要原因。”

至此，我们也不难理解为何近几年有部分家纺品牌曾短期生产过婴童产品，随后却纷纷悄然撤出该领域。主要因为高标准、低回报的行业现状，使他们对婴童家纺这块诱人的“蛋糕”望而却步，致使时至今日，婴童家纺领域还未出现真正意义上的“消费者品牌”，大多数的婴童家纺只能说是有牌子，充其量算是“行业品牌”。而像罗莱Kids、梦洁宝贝这类相对比较成熟的品牌也并没有“完全”进入婴童领域，它们的产品主要针对3岁以上的儿童，而对新生儿及婴幼儿产品涉及较少。究其原因，来自同行的回答似乎更一针见血，直指问题所在。“如今，国家针对婴幼儿纺织品出台的相关标准堪称‘最严’，大部分家纺企业要想加工生产婴幼儿产品，则不得不更换一条全新的流水线和机械设备，这对于企业来说成本高、门槛高，需要投入的资金太多。”山东金号织业有限公司副总裁李光辉如是说。

在国家标准委批准发布的强制性国家标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》中明确要求，依据年龄不同，标准将儿童纺织品分为两类，一类是适用于年龄在36个月及以下的婴幼儿纺织产品;另一类是适用于3岁以上、14岁及以下的儿童纺织产品。此外，按安全要求的不同，标准将儿童纺织品安全技术类别分为A、B、C三类，A类最佳，B类次之，C类是基本要求。且要求婴幼儿纺织产品应符合A类要求，直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类要求，非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类要求。标准同时要求儿童纺织品应在使用说明上标明安全类别，婴幼儿纺织产品还应加注“婴幼儿用品”。

高标准、高投入确实在一定程度上提高了婴童家纺市场的准入门槛，但这对企业来说并非是坏事。与竞争激烈的成人家纺市场相比，国内婴童家纺市场犹如尚待开发的“蓝海”，每一个孩子的背后都跟随着“1+N”的购买力，只要企业能够提高产品质量,用心培育品牌，市场终究会带给企业惊喜。采访中，许多消费者都表示，大部分婴童用品都是通过国外网站或代购的方式购买，并非是崇洋媚外的心里作祟，而是国内的婴童产品质量实在让人不敢买。如果国内真有值得信赖的婴童品牌，他们也并不愿意“漂洋过海”的海淘，价格贵、邮费高不算，收货的时间太长。目前，国内大多数家纺品牌并不是没有能力和实力生产高品质的婴童产品，只不过是被急于获利的心理蒙住了双眼，很难沉淀下来用心浇灌婴童家纺这片土壤。希望在这个“六一”之后，国内的家纺大佬们能够暂停脚步、用心思考，为何要让本应属于自己的婴童消费流向他国的“钱包”。

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