关于东南亚移动游戏产业必须知道的五件事

发布时间：2020-02-11 05:41:01 阅读：次来源：核桃厂家

上月底在北京举行了全球移动游戏大会，我被邀请来主持一个环节(巅峰对话: 移动游戏在东南亚市场中的机会)，在这个环节其实我还不是专家。不过很幸运的是，我加入的环节当中的嘉宾都是很有经验的人，他们让我对东南亚的移动游戏产业有了一个及时的了解，给我上了一课。

这些人包括：谷歌全球游戏合作伙伴负责人Sergio Salvador;游戏工作室Inzen Studio的领导Gerald Tock;游戏公司Sanuk Games的创始人和CEO Yan Marchal;Appota公司的CEO Do Tuan Anh以及Mig33公司的创始人和CEO , Steven Goh。

1. 移动游戏的下一个引爆点在印度尼西亚

我问起参会嘉宾，哪一个东南亚国家在他们看来可能会是未来五年当中下一个移动游戏的巨大市场的时候，所有人异口同声的说出了答案：印度尼西亚。需要的原因都在那里：这个国家移动和互联网的渗透率正在快速上升;该国人口众多，其创业公司和技术架构正达到一个转折点来支持生态系统。更重要的是，印度尼西亚现在已经有了一些成功的廉价安卓手机制造商，来对包括三星和苹果在内的外国大企业形成竞争。

2. Flappy Bird只是侥幸成功，但是这样的侥幸是有意义的

在论坛期间，我问了所有五个参与者，他们是否认为Flappy Bird只是侥幸成功，其中五个人当中有四个人说是这样的。但是他们也有附加的条件。这款游戏展示了移动游戏行业仍然会有未知要素存在。

这种元素的随机性，意味着Flappy Bird不会是最后一个产生意外大卖的游戏，每一个游戏公司至少都会有一点点机会把自己的游戏做大。

3. 英语对游戏来说是个好载体

每一个应用都应该某种程度上本地化，但是为东南亚的每一种语言开发一个单独的版本只能是浪费时间。移动游戏基本上是高度侵入性的，而且需要某些基础的英语能力才能判断怎样来玩。其他类型的应用，比如电子商务，旅游和生产力类应用，可能更需要进行语言本地化，但是绝大多数移动游戏可以无视这一环节。

4. 支付仍然困难重重

东南亚国家移动应用的支付手段，每个国家都是不一样的，但是除了新加坡之外，整个区域对信用卡的接受度实在太低了。类似MOL 和 2C2P这样的两家公司正在填补当面支付和网上借记支付之间的鸿沟。但是对于小型的产业竞争者来说，两者都还是有更多的困难，除非谷歌应用商店最终能够支持直接在手机话费当中扣款，这些小玩家要想获得回报，还需要走很艰难的一段路。

5. 东南亚并不是一个整体

人们经常说东南亚就像拥有共同文化和语言的一个单一国家一样，但事实上，它分裂和多元化的情形，跟欧盟形成鲜明对比。新加坡是最外向的，与此同时几乎已经完全西方化，相对更加富裕，基本上所有的居民都生活在城市。菲律宾也受到很强的西方影响。但是印度尼西亚和马来西亚是全世界最大的两个穆斯林国家。不仅如此，东南亚并没有任何一个巨大的本土科技企业，就像中国的腾讯和阿里巴巴，或者西方的facebook和谷歌一样，可以在整个区域内横跨产生长远的影响。