电商大战还能扛多久

【财经网(博客,微博)专稿】记者 张剑锋

“电商进入鏖战阶段了，四季度行业将集中爆发危机。”电子商务观察员鲁振旺撰文称，“今年年不好过。”7月30日，苏宁电器(002024,股吧)发布上半年财报，公司营收增长6.69%，净利润下降29.5%；线上业务（苏宁易购）收入同比增长 105.5%,达到 52.8 亿元（含税）。但线下业务中，新开连锁店 79 家，置换/关闭连锁店 76家；可比店面销售收入同比下降 10.38%。

而此前，今年7月24日，国美电器()第二次发布盈利预警，国美称，受销售收入下滑和电子商务亏损影响，根据对未经审核综合管理账目初步审阅，预计截至今年6月底期间将获得净亏损。

“苏宁电器净利润下滑主要是行业原因，与左右手互博关系不大。”易观国际电子商务分析师陈寿送说，”公司线下业务与线上业务的用户群相互重合度并不高。“

虽然，知名咨询公司波士顿（BCG）近期发布报告称，到2015年中国可能将成为世界最大的网络零售市场，中国网络零售销售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。电商间价格战让同行都很苦。近日有消息称，佳品网大裁员，人数超过一半。不过，官方声称是正常优化成本。而美丽说、蘑菇街高速增长一年后，增速也有所放缓。奢侈品电商，除一些不知名小网站相继关门外，新浪等奢侈品频道也陆续倒下，走秀网破产、尊酷CEO离职。

更激烈的厮杀还在后面。一位上海电商行业观察人士称，家电行业已开始进入规模吃盈利的血拼通道，未来两年是家电零售的生死之战，无论电商还是实体店。

此前，京东商城今年三、四季度的将会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战 。阿里巴巴则是声称，先期投入10亿元，上不封顶。

虽然市场拼搏如此惨烈，但苏宁易购执行副总裁李斌在微博上乐观估计，三四季度苏宁易购继续保持70%以上环比增速，确保保底200亿年度指标完成。苏宁易购市场部工作人员告诉记者，”上半年是电商行业的疲软期，下半年才是苏宁的真正发力。完成全年200亿元的销售目标压力不大。”

“要完成全年保底200亿元的销售目标，对于苏宁易购来说很难。”陈寿送说，“上半年完成了50多亿，下半年要翻几番，这个很难。当前苏宁易购的品类还主要是3C家电，商品的重复购买率有问题。”之所以强调200亿元保底目标，是业绩考核的压力。”

“苏宁易购今年销售额突破100亿，总营收不下滑，就是成功了。”上述上海电商行业观察人士称。

据了解，国美方面已经试图在下半年，通过优化门店面积等方式缩减成本等方式来提高利润。

（证券市场周刊供稿）

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