水企百万元打出“悬念”广告 糖酒会广告大战进入白热化
悬念广告
让人雾里看花
借着糖酒会之机,再托早春阳光的福,搭乘上周日“世界水日中国水周”的宣传攻势,成都矿泉水大战比往年早了一个月开打,宣传攻势也随之愈演愈烈。近日,成都各大平面媒体上,都出现了一个半版广告,“好水好活力”、“天然矿泉水”的字样让人知道这是一个矿泉水广告,但奇怪的是,找遍版面每一个角落,都没能找到水的品牌和名字。据了解,读完报纸的读者大都被唤起了好奇心,想知道这“好水”究竟是“何方神圣”。
记者调查
路人众说纷纭
同样,这样的广告也出现在成都500多个公交车站牌和户外广告上。记者昨日在红星路二段一公交站台看到,与报纸广告一样,孙悦、王治郅、姚明、易建联、刘伟的动感图像及“好水好活力”的大字非常醒目,“源自中国矿泉水之乡”、“中国国家篮球队指定饮用矿泉水”,一个个具有震撼力的头衔,也彰显着这款水“大有来头”。
记者随机询问了10位等车的市民,有6人称很想知道这是哪款水,另4人明确地给出了答案,说出了相同的一个矿泉水品牌名称;10位受访者均表示“估计是商家想用这种创意引起消费者的特别注意”。其中3位本报读者还称,已经从不同媒介上关注这条广告,很想知道什么时候“揭秘”,看看自己猜对没有。
深度挖掘
雷人不是目的
在采访中,记者还听到了一种声音:“花那么多钱打‘悬念’广告,达得到预期效果不哦?”的确,记者经过走访,得知该广告是本省的一家知名矿泉水为新产品的即将面市,借着中国糖酒会80届、成都20年之机,斥资100万元做的大手笔宣传,业内人士称,这也是本届糖酒会一种独特的品牌营销方式。
据了解,这一悬念广告在业界备受关注,业内人士认为这将提前拉开今年饮用水市场大战;此番第一次进入水行业,并不是为“雷人”,而是想获得更高的关注度,且前期效果已经产生———不少受众的确对“揭秘”持高度关注。据悉,该广告何时掀开“神秘面纱”,本报将继续跟踪
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