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【消息】2017年的美图在商业化的道路上加速

发布时间:2020-12-25 22:55:06 阅读: 来源:核桃厂家

“2018是很特别的一年,它不但是美图成立以来的第十年,更是我们开始‘二次创业’的一年。” 3月26日,全球领先的移动互联网公司美图公司(01357.HK)创始人兼CEO吴欣鸿在2017年财报发布会上表示,过去十年美图发生了很多改变,但“美”和“科技”这两个关键词会是不变的核心。

财报显示,公司2017年实现营业收入同比增长186.8%,至45.275亿元。其中,互联网业务的收入表现尤为突出,同比增长652.2%至7.874亿元;美图手机的表现也同样喜人,量价齐升。

靓丽财务数据的背后,是过去一年美图在互联网业务和智能硬件两大板块的商业化探索的加速度。基于庞大的用户基数和丰富的产品矩阵,依靠人工智能(AI)、数据算法等新技术驱动的美图,在商业化的道路上开始高速前进。

广告等互联网业务收入大爆发

此前数年,商业化并非美图的重点任务。从2008年创立以来的前8年时间里,美图一直专注于打磨产品和用户的增长,并实现了从一款应用工具到如今拥有20多个产品矩阵的超级平台。数据显示,2018年2月,美图月活用户总数高达4.547亿。其实,在互联网行业,有足够的用户才有资格谈商业化。

美图真正将商业化提到公司战略层面也就是近两年的事。从2016年、2017年两年的财报来看,美图在商业化方面表现不错,进展明显加快。

以2017年财报为例,美图公司的两大板块互联网业务及智能硬件分别实现收入为7.87亿、37.40亿,同比增长为652.2%、153.8%。其中,互联网业务收入占公司总收入的比重也由2016年的6.6%提升至2017年的17.4%。

众所周知,互联网业务的变现能力和可持续性是考察一家互联网公司是否具备长期价值的核心指标。而互联网业务的收入模式无外乎广告、游戏、电商、金融和增值服务。不管选择何种模式,前提都是要有足够的流量,而且流量的优质与否还直接影响到毛利率。

就美图而言,财报显示,公司的互联网业务主要是在线广告和互联网增值服务两大细分板块。其中,美图的在线广告收入在2017年迎来了大爆发,同比大增408.7%至3.075亿元,而2016年仅为6000多万元。

根据艾瑞发布的报告,2017年中国网络广告规模预计近4000亿元,在中国广告市场中占比将超过50%,未来几年还将保持高速增长。美图创始人兼CEO吴欣鸿表示,2018年公司会陆续推出更多的广告产品,比如信息流广告和非标广告等,进一步挖掘在线广告市场需求。

此外,2017年美图全力推进销售体系,基本实现了对例如快消、大预算体量的广告客户全面覆盖,同时还扩大了广告直客、渠道团队规模,现在已经超过160人。

可见,拥有海量优质用户的美图,在内部广告运营团队组建完毕,广告产品打磨实验成功之后,2017年广告收入的爆发或许还只是小试牛刀,未来有望持续爆发。

除了持续增长的在线广告业务之外,互联网增值服务、智能硬件也是美图商业化的重要动力。财报显示,2017年,互联网增值服务收入同比增长985.1%达4.799亿元,智能硬件收入同比增长153.8%至37.401亿元,全年销量达157.47万台。

去年10月,美图还推出了基于大数据及AI测肤的电商平台美图美妆。尽管目前还处在探索阶段,但基于中国女性用户的庞大消费力,前景亦不可小觑。

吴欣鸿在业绩发布会上坦言,好的商业化应该是为用户加分,在商业化进程中,美图一直坚持着自己的节奏,并且始终以用户为导向,希望能满足用户需求,照顾甚至提升用户体验。

据悉,未来美图将通过推出创新性的新功能及新应用,继续增加用户数量,并计划在影像应用上构建活跃社区,进一步提升用户的参与度。

AI等技术驱动下的商业化

随着商业化路径的日渐清晰,美图也在进一步思考如何在不伤害用户体验的前提下推进商业化进程。2017年,美图积极将AI等新技术应用到产品和服务中,并取得了超越预期的效果。

美图在AI技术和商业化的结合上是一大亮点。去年10月,美图在电商平台“美图美妆”中推出了AI测肤功能。根据测肤结果,用户可以获得个性化的护肤建议和美妆产品推荐。这个功能不仅成倍地提高了用户的购买转化率,也让美图美妆的留存率有了显著增长。

美图在智能硬件产品中也开始融入AI技术,推出了独家功能“光效相机”,通过AI重构用户的3D人脸模型,并获取周围环境的深度信息,AI可以为照片模拟摄影棚的灯光效果,拍出专业的大片。

这个独特的用户体验,使美图手机在拍照效果方面独树一帜,带动了美图手机销量的快速增长。截至2017年12月底,美图手机共计售出157.47万台。区别于当前中国手机厂商激烈的价格战,美图推出高级版美图T系列,并升级豪华版美图V6,每台平均销售价格从过去的1959元提升至2365元。财报数据也显示,2017年美图公司智能硬件板块实现营业收入同比增长153.8%,至37.401亿元。

美图在影像科技上的丰富玩法和全新互动体验,得到了社交巨头Facebook的认可。2017年7月,Facebook 表示美图将作为 Facebook AR 工作室 Beta 合作计划的首家合作伙伴,美图将为其提供三款 AR 相机特效: Selfie from the Future(明日自拍)、MTfamily(美图大家族)、Instant Glam(瞬间魅力)。

美图通过AI技术打造了不少爆款功能,如美图秀秀的“跨次元相机”、“绘画机器人Andy” 和美拍的“百变背景”。据悉,这些功能的累计使用次数超过10亿,且大幅提高了用户粘性。数据显示,2018年2月,美图月活用户总数高达4.547亿。

不止国内市场,这一系列举措也为美图赢得了更多海外用户。截至2017年年底,公司海外月活跃用户总数提升29.5%至1.12亿。

吴欣鸿表示,公司商业化是由美图平台化思维及全球用户的快速扩张驱动,未来美图还将基于AI等技术创新,实现广告、互联网增值服务、硬件及电商等业务上进行多维度的深入。

美图商业化的大幕刚徐徐拉开,精彩将在未来。

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