BAT抢滩体育产业会成为下一头飞起来的猪

微媒体9月17日报道 文/彭盼盼 9月8日，阿里巴巴为火热的体育领域再次放了一把火：成立阿里体育集团!新成立的阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。

阿里体育集团成立之前，马云已在体育领域多次出手。除入股恒大足球、投资乐视体育外，阿里还曾联手皇马、拜仁、NBA球星科比等推出一系列合作。天猫商城也成为马云入局体育领域的杀手锏。据悉，拜仁和皇马都已入驻天猫商城，其他豪门球队也正在与天猫商谈入驻事宜。

重拳出击，BAT全到了

不止有阿里巴巴，腾讯和百度也都重拳出击，纷纷来到体育“战场”。

今年1月，腾讯凭借强大的社交基因和运营能力，成功PK掉乐视等对手，以5亿美元拿下NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播权，终结了过去NBA网络版权由新浪、乐视、腾讯三权争霸的局面。一大批体育人才追随NBA版权来到了腾讯。

相比之下，百度在体育领域的布局似乎稍显沉寂。但事实上，百度进军体育的步伐也在加快。今年6月有消息传出，百度正在与英国PerformGroup洽谈合作，双方或将建立合资公司。PerformGroup是一家拥有体育数据咨询、体育电商以及女子网球版权跨国数字的体育传媒集团，如果合作成功，将会是百度布局体育产业上游的重要一环。

三驾马车已就位，布局体育是必然

无独有偶，除BAT外，万达、乐视、恒大、新浪等都不约而同加快布局体育产业。为什么这么多大佬都玩起了体育?在小微看来，在如今“政策、资本、需求”三架马车全部具备的黄金时代，布局体育产业只是大佬们的“顺势而为”。

国家政策的支持是体育产业发展的绝好天时。2014年10月，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，设定了到2015年中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿元的目标。

大量资本涌入使体育产业成为新的投资热土。近几个月，以乐视为代表的赛事转播、内容制作平台频获资本青睐(乐视体育获得8亿元A轮融资)，以场馆预约、健身培训、健康指导等为主的健身APP也备受资本市场追捧(火辣健身获两轮投资、燃健身获A轮融资、优体教练获两轮投资等)。

深创投华北大区总经理刘纲认为，体育产业与人类健康紧密相连，是消费升级的必然趋势。近年来，由于马拉松、羽毛球等群众性运动的兴起，公费体育设施已不能满足需求，消费者的体育需求正在快速增长。再加上新出现的互联网因素，传统体育行业正在发生新的形势与业态的变化。

含着金钥匙入局，BAT也有自己的痛

含着金钥匙出身的BAT有着强大的资本实力和商业逻辑，但也面临版权、用户、人才三大痛点。

所谓“得版权者得天下”，体育赛事版权之争早已呈现白热化态势。目前，BAT中只有腾讯独家拿下了NBA五年数字媒体的版权，百度、阿里似乎动静不大，但乐视体育在英超、欧冠等领域已开始发力。拥有大量版权，才能真正服务于更大基数的用户，创造更多的用户入口，从而占据更大的市场份额。

在版权、用户激烈争夺的同时，业内大佬对优秀体育人才的渴求也相当强烈。腾讯从广东体育挖来杜莹莹等人、乐视重金相继引入刘建宏、詹俊等业内大腕。优秀解说员、体育管理人员已然属于稀缺资源，一夜之间成为大佬互相争抢的香饽饽。

“这个产业很诱人，很多人都愿意进来，你不跑得更快些，后浪就会把前浪拍死在沙滩上。”乐视体育CEO雷振剑说。体育行业高达5万亿元的产值目标具有太大的诱惑力，BAT当然不会放过这块大蛋糕。相信不久的将来，体育产业将迎来真正的互联网时代。

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