DCCI观察话题引爆微博用户活跃度

发布时间：2020-01-14 17:17:08 阅读：次来源：核桃厂家

针对微博活跃用户的讨论，从时下众多的大事件如“马航MH370”“文章出轨”等的分析结论中不难看出，正是由于有大量的活跃用户沉淀，微博才能够在短时间内的引起如此高的信息爆发量，形成了巨大的影响幅面。

援引微博最新招股书数据显示：2014年3月份微博的MAU（月度活跃用户人数）为1.438亿人，DAU（每日活跃用户人数）为6660万人，这与2013年12月公布的数据又出现了不小的增幅，2013年12月两数据分别为1.29亿和6140万人。

从实际案例来看，在“文章事件”中，其微博话题的扩散程度，以及网民参与量已经超越了天后王菲的离婚话题。话题#周一见#在24小时内，文章的声明阅读量达到了1.8亿，互动量达到348万，而马伊琍的声明阅读量达到1.0亿，互动量达320万，抛开事件本身的娱乐属性，从数据上便足以证明微博活跃度上的优异表现。

从DCCI长期的监测样本数据进行跟踪观察，样本中微博月原创和转发用户占总样本数据的70%以上。根据公开数据，2013年12月新浪微博共有超过28亿条内容被分享，这些都是微博用户以及活跃用户总体增长的一个重要体现；同时，有了海量的内容以及用户活跃度为基础，微博的媒体属性使得其可以迅速将社会热点推向成为全民热点，这在其他形态的互联网产品中是极为少见的。

DCCI的另一个数据显示：通过对“文章事件”微博话题的数据进行细化拆分，我们了解到微博环境下，话题参与的样本人群中，原创与转发人数的比例约为1:1.1，用户行为的比例基本处在一个水平线上，无论是原创还是转发，都足以证明网民主动参与微博话题的积极度依然很高。这里我们仍旧以“文章事件”作为范例，在该事件中，文章，马伊琍，姚笛，以及后续出现的南都主编，马伊琍父亲等等一系列关键人物中，在大原则不变的情况下，网友对于各方的态度也有所不同，正是由于在微博上存在着各类不同的观点，才使得“话题”的可讨论性越来越大，而在这其中，不断参与进来的用户则又形成了新的活跃用户群体，与上述提到的总体环境构成了良性循环。

DCCI观察认为，由于微博自身的媒体属性与传统媒体、甚至传统互联网产品形式上均有很大的差别，所以对其活跃度表现的效果评估上也存在着诸多方式，但总体来看，能够服务于更多网民，创造更多的媒体价值，提供给网民有效可靠且快速的信息传播渠道，微博的活跃度依旧可以得到保证。